近段時(shí)間以來(lái)，隨著醫(yī)美行業(yè)再次受到關(guān)注，在醫(yī)美市場(chǎng)火爆的背景下，越來(lái)越多企業(yè)也開(kāi)始跨界入局該領(lǐng)域。除了振東制藥獲益外，愛(ài)美客、昊海生科、華熙生物等國(guó)內(nèi)巨頭公司也同樣漲勢(shì)驚人。女裝品牌朗姿股份、地產(chǎn)為主業(yè)的蘇寧環(huán)球等企業(yè)也紛紛跨界入局醫(yī)美市場(chǎng)。奧園美谷就宣布，擬以6.97億收購(gòu)浙江連天美55%股權(quán)，并于4月完成股權(quán)過(guò)戶(hù)變更，迅速切入醫(yī)美賽道。 醫(yī)美行業(yè)已成為新的市場(chǎng)藍(lán)海，許多藥企在布局醫(yī)美后，就像找到新的發(fā)展“解藥”，迎來(lái)了高光時(shí)刻。轉(zhuǎn)型醫(yī)美絕非易事，對(duì)于想要布局的藥企，在關(guān)注行業(yè)增長(zhǎng)潛力的同時(shí)，更要加速提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，藥企轉(zhuǎn)型醫(yī)美的過(guò)程中，具備一定的品牌和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈背景下，提高消費(fèi)者粘性是藥企未來(lái)需要重店發(fā)展的方向。
面對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)的持續(xù)火爆，不少藥企均在陸續(xù)通過(guò)收購(gòu)、戰(zhàn)略合作等方式開(kāi)始入局醫(yī)美賽道。擁有一定品牌和研發(fā)優(yōu)勢(shì)的藥企當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。華東醫(yī)藥又宣布收購(gòu)英國(guó)醫(yī)美公司Sinclair Pharma PLC，華東醫(yī)藥，以及營(yíng)銷(xiāo)和渠道的規(guī)劃與建設(shè)，早在2013年，就開(kāi)始涉足醫(yī)美。華東醫(yī)藥取得了韓國(guó)LG公司玻尿酸品牌伊婉在中國(guó)的代理權(quán)。2021年初，華東醫(yī)藥又發(fā)布公告，以高達(dá)8500萬(wàn)歐元(約6.6億元)收購(gòu)西班牙能源型醫(yī)美器械公司High Technology Products，S.L.U.100%股權(quán)。女裝品牌朗姿股份、地產(chǎn)為主業(yè)的蘇寧環(huán)球等企業(yè)也紛紛跨界入局醫(yī)美市場(chǎng)。今年3月，奧園美谷宣布，擬以6.97億收購(gòu)浙江連天美55%股權(quán)，并于4月完成股權(quán)過(guò)戶(hù)變更，迅速切入醫(yī)美賽道。值得一提的是，振東制藥此前因連年虧損，在宣布剝離安特制藥后，因今年脫發(fā)經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)突然崛起，其防脫發(fā)產(chǎn)品達(dá)霏欣米諾地爾搽劑突然大賣(mài)，又突然反悔，決定終止剝離安特制藥。除了以上企業(yè)外，常山藥業(yè)、康哲藥業(yè)、復(fù)星醫(yī)藥、雙鷺?biāo)帢I(yè)等藥企近年來(lái)也在醫(yī)美領(lǐng)域動(dòng)作不斷。
醫(yī)藥企業(yè)紛紛搶灘醫(yī)美藍(lán)海，雖然具備一定的品牌和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，但由于與藥企既有的銷(xiāo)售模式不同，醫(yī)美市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)打法沒(méi)那么簡(jiǎn)單，所以不一定能夠扛起業(yè)績(jī)大旗。因此，2021年以來(lái)，醫(yī)美板塊也頻獲機(jī)構(gòu)關(guān)注，多只個(gè)股獲機(jī)構(gòu)密集調(diào)研，華東醫(yī)藥獲得百家機(jī)構(gòu)的調(diào)研，愛(ài)美客2021年累計(jì)獲得457家機(jī)構(gòu)調(diào)研，愛(ài)美客曾在調(diào)研中表示，公司一直專(zhuān)注在醫(yī)美賽道，對(duì)醫(yī)療美容概念中的產(chǎn)品都是非常有興趣的，暫時(shí)沒(méi)有涉及到下游的醫(yī)院或上游的原材料端。華東醫(yī)藥則在調(diào)研中表示，自2018年成功收購(gòu)Sinclair后，公司用3年時(shí)間完成了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條全布局，已形成集研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)于一體的化醫(yī)美業(yè)務(wù)。
四環(huán)醫(yī)藥通過(guò)與韓國(guó)Hugel公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)其肉毒素產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的代理，并于2020年實(shí)現(xiàn)重磅產(chǎn)品樂(lè)提葆在國(guó)內(nèi)的獲批上市。隨著四環(huán)醫(yī)藥醫(yī)美產(chǎn)品的陸續(xù)上市，將逐步形成醫(yī)美產(chǎn)品矩陣，目前，四環(huán)醫(yī)藥的產(chǎn)品線(xiàn)有10余款醫(yī)美在研產(chǎn)品。中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率還有增長(zhǎng)空間，布局企業(yè)未來(lái)發(fā)展也或?qū)⒊錆M(mǎn)變數(shù)。未來(lái)增長(zhǎng)確定性較強(qiáng)，綜合對(duì)比國(guó)內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo)，中長(zhǎng)期看我國(guó)醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長(zhǎng)空間。目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)80%以上是中小機(jī)構(gòu)，大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)只有300家。我國(guó)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)約9500家，無(wú)證經(jīng)營(yíng)的“黑診所”則超過(guò)6萬(wàn)家?？紤]到我國(guó)正規(guī)機(jī)構(gòu)的占比，未來(lái)整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。
醫(yī)美行業(yè)趨勢(shì)是規(guī)范化，只有合規(guī)的企業(yè)具備長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈背景下，如何提高消費(fèi)者粘性(如高頻產(chǎn)品、整體解決方案)是醫(yī)美機(jī)構(gòu)需要關(guān)注的地方。
TEL: